ソーシャルメディアコンテンツにおけるボットの台頭

「デッドインターネット理論」っていうのがあって、今やソーシャルメディアの投稿ややり取りの大半は本物の人間じゃなくて、ロボットがやってるって言われてるんだ。これは陰謀論っぽいけど、XやFacebook、Instagram、Reddit、TikTokみたいなプラットフォームにはたくさんのボットがいるのは間違いない。これらのボットはフォロワーを増やしてエンゲージメントを高めるために作られてて、興味深い疑問が浮かぶよね：こういうボットが作るクリエイティブな作品って本当にクリエイティブなの？

#デッドインターネット理論って？

このデッドインターネット理論は2010年代後半から2020年代初頭にかけて注目を集めた。今日のオンラインコンテンツ、特にソーシャルメディアの多くは本物のユーザーじゃなくて、人間のように振る舞うようプログラムされたボットによって作成されているっていうのが主な内容。 fringeなアイデアだと思われがちだけど、多くの専門家はこの理論には真実の要素があると指摘している。生成AIの登場によって、人間が作ったように見えるコンテンツを生成する技術が進化し、ボットがソーシャルメディアで以前よりも自律的に活動できるようになったんだ。

最近の報告では、ウェブトラフィックのほぼ半分がボットから来ていると言われてる。これって、こういう自動化されたアカウントがただ遊び感覚で存在してるんじゃなくて、人々の行動や意見に影響を与える複雑なデジタルインタラクションの一部ってことを意味してる。

#ボットがエンゲージメントを促進する方法

ソーシャルメディアはユーザーが作成したコンテンツに大きく依存していて、人々をそのプラットフォームに引きつけてる。ユーザーが投稿や動画、コメントを作成し、ソーシャルメディア企業はそのコンテンツに広告を表示する。Facebookが2006年にニュースフィードを導入して以来、ユーザーのコンテンツの見え方は劇的に変わった。アルゴリズムが何が表示されるか、どの順番で表示されるかを決めるようになって、ユーザーがフォローしていないアカウントからの投稿が優先されることがよくある。

コンテンツファームというのがこのシステムを利用するために登場した。これは低品質のコンテンツを作って広告収入を得るウェブサイトや組織のこと。検索エンジンの働きやソーシャルメディアのコンテンツ表示の仕組みが変わる中、これらのファームはソーシャルメディアプラットフォームで直接投稿を作る方向にシフトしてきてる。見かけ上はクリエイティブなプロジェクトに見えたりするけど、実際はお金儲けのためだけなんだ。

#AIとコンテンツファーミング

コンテンツファームは長い間存在していて、簡単に作れる動画を作ってクリックを集めてきた。今や生成AIの成長によって、これらのファームはソーシャルメディアフィードに流される偽のコンテンツを生成できるようになった。ボットはAI技術を使ってテキストや画像、動画を作っていて、低労力で高トラフィックなコンテンツが急増してる。

一例として「Inspiring Designs」ってアカウントがある。これは架空の製品アイデアを作ってソーシャルメディアに投稿してる。彼らの記事には「パワーツールトイレ」とか「カウボーイハットシャワー」みたいなことが書かれてる。大部分のコンテンツはAIによって生成されてると思われていて、目的はクリックを引き付けてアフィリエイトリンクで商品を売ることのようだ。

#奇妙なコンテンツの増加

AIがソーシャルメディアに与える影響の別の例として「Globetrots」ってアカウントがある。これは完全にAIを使ってコンテンツを生成するわけじゃなくて、さまざまな公開情報や衛星画像を組み合わせて動画を作ってる。自動音声ナレーションを使って、たとえ事実に基づいていてもコンテンツがもっとキャッチーなストーリーに感じられるようにしてる。

注目を集めた特に奇妙な例が「Shrimp Jesus」。いろんなソーシャルメディアアカウントが、シュリンプのような宗教的な姿をしたキャラクターを組み合わせたAI生成画像を投稿した。これらの投稿は広くシェアされ、人々はそれが実際の人間によって作成されたのか、自動化されたシステムによって作られたのか疑問に思った。

#宗教的なイメージとエンゲージメント

人々は宗教的なシンボルに惹かれがちで、多くのボット駆動のアカウントがそれに便乗して投稿を作ってる。彼らは、ランダムなパターンの中に馴染みのある形を見つける「パレイドリア」現象を利用して、宗教的な人物を示しているように見える画像を使ってる。例えば、アカウントが日常の物にイエスが映っているように見える画像をシェアすることがある。このような投稿が生むインタラクションはかなりのものになることが多く、人々は「アーメン」などで支持を示す。

これらのボットは人々の信念や感情を利用して、しばしば敬意を表したり適切であるかどうかを考えずに画像をシェアしてる。「Shrimp Jesus」の現象に見られるように、画像はかなり馬鹿げてることもあるけど、それでもかなりの注目を集めてる。

#ボットの背後にある動機

これらのボットアカウントの主な目的はクリエイティビティじゃなくて、ソーシャルメディアのエンゲージメントを最大化することなんだ。生成AI技術によって、コンテンツの作成が迅速かつ安価になり、ボットオペレーターはすぐに「いいね」やシェアをもらえる高ボリュームの投稿を作ることができるようになった。これらのボットは多くの場合、感情的なテーマや奇妙なシナリオに焦点を当てて、視聴者を「いいね」やコメントで反応させるように促す。

多くのボットアカウントは、架空のキャラクターのために偽の誕生日祝いをするような、誤解を招くストーリーを語る画像を投稿してる。共感を呼び起こすビジュアルを使用することで、ユーザーをその投稿に引き込もうとしてる。国の誇りや宗教テーマ、感情的な物語の組み合わせが、さらにインタラクションを促進してる。

#クリエイティブな作品のフレーミング

これらのボットアカウントの多くは、自分たちをクリエイティブな作品のコレクターやシェアラーとして位置付けてる。彼らは投稿の中に「私が自分で作った」というキャプションとともに、いわゆる人間のクリエイターの画像を含めることがよくある。この誤解を招くフレーミングは、これらの作品が実在の人間から来たと思わせようとしてるけど、実際にはAIによって生成されてるんだ。

人間らしいキャラクターを含めることで、ボットはコンテンツに信憑性のレイヤーを追加して、より魅力的にしてる。これは、誰かがペンネームで書くのに似てるけど、完全にAIによって作られた架空のアバターなんだ。リアルな人間の関与の印象を与えて、ユーザーがコンテンツに関与するように仕向けるのが狙い。

#ボットを理解する方法とその影響

ソーシャルメディアに効果的なモデレーションがないことを考えると、これらのボットとそのコンテンツはおそらくここにとどまるだろう。AI技術が進化し続ける中で、これらのボットがコンテンツを生成し共有する方法も進化していくはずだ。だから、これらのシステムの動作を評価することが、ソーシャルメディアや広い文化への影響を理解するのに重要なんだ。

研究者たちは、これらのボットにもっと目を向けて、彼らが疑わしい目的のためにクリエイティブなプロセスをどう利用しているかを調べる必要がある。彼らの行動パターンを分析することで、なぜ彼らがそうするのかが明らかになるかもしれない。未来の研究では、コンテンツを生成するプロンプト、現れるパターン、これらのボットが時間とともにどう適応するかを調べるべきだ。

#結論

インターネットがAIやボットによるコンテンツでいっぱいになっていく中で、これが私たちのオンラインでのやり取りにどう影響するかを評価することが重要だ。これらのボットは真のクリエイティブエージェントではないかもしれないけど、私たちのオンライン環境を形成する重要な役割を果たしてる。彼らの行動をクリエイティビティの観点から研究することで、文化的生産やメディア環境に対する彼らの影響をよりよく理解できるようになる。意図的かどうかにかかわらず、これらのボットは人間がコンテンツに関与する方法を変えていて、これは続く傾向であり、デジタル時代のクリエイティビティの未来について重要な疑問を呼び起こしている。