アメリカ合衆国の議員たちによる気候変動の広告がSNSで話題に。

気候変動について話すことは、今の政治家にとって特にアメリカではめっちゃ重要だよね。議会のメンバーがSNSでどうやって気候変動についてコミュニケーションとってるかを把握するのは難しいこともある。この研究は、アメリカの議会メンバーがMeta（FacebookやInstagramなどのプラットフォーム）で気候変動をどう宣伝してるかを調べたもので、広告に焦点を当ててるんだ。

#SNSの重要性

最近、SNSは政治的コミュニケーションの重要なツールになってる。政治家は自分の意見をシェアしたり、有権者とつながったり、選挙資金を集めたりするために使うんだ。SNSは従来の政治広告のあり方を変えて、ターゲットを絞ったメッセージや直接のやり取りができるようにしてる。過去の大統領選挙でも役立ったことがあって、現代の政治において重要な役割を果たしてるんだ。

それでも、政治家がこれらのプラットフォームで気候変動についてどう話してるかについてはまだまだ学ぶことが多い。これまでの研究は議論に焦点を当てたものが多かったけど、この研究では議会メンバーがMetaのプラットフォームで行った気候変動に関する広告を調査することを目指してる。

#データの収集

議会のメンバーが気候変動をどう広告してるかを理解するために、Metaの広告ライブラリからデータセットを集めたよ。2018年中頃から2021年末までの間に、アメリカの議会メンバーが作成した広告を見てみた。合計で60万本以上の広告を集めたけど、その中で気候変動に関連するのは約19,000本だけだった。つまり、気候変動の広告は全政治広告の中でほんの少しの部分しか占めてないんだ。

分析の結果、これらの気候関連広告のほとんど（99.7%）が民主党の議会メンバーから出てたことがわかった。広告の大半は少数の民主党員によるもので、共和党員はごく少数しか気候広告を出してなかった。興味深いことに、同じ金額を使っても共和党の広告は民主党の広告よりも多くのインプレッションを得てたんだ。

#Metaプラットフォームでの政治広告の概要

政治広告の構造やターゲット層の仕組みは最近変わってきてる。SNSは政治家が有権者が何に関心を持っているかをよく理解し、特定のオーディエンスにメッセージを合わせることを可能にした。Metaのプラットフォームは従来の広告手法を変革して、政治家がこれまで以上に多くの潜在的な有権者とつながれるようにしてるんだ。

政治広告の支出は劇的に増加してて、政治家たちはMetaやGoogleのようなプラットフォームに何十億も投入してる。従来の広告は広範囲にターゲットを絞るけど、SNS広告は興味や人口統計、地理的な位置に基づいて有権者のグループを正確にターゲットできるようになってる。

SNSの台頭にもかかわらず、気候変動が政治広告でどう表現されているかについての研究はほとんどされていない。この研究は、議会メンバーがこれらのプラットフォームで気候変動についてどのようにコミュニケーションを取っているかに光を当てることを目的としてる。

#データの分析

この研究では、広告を支出、インプレッション、ターゲットオーディエンスの人口統計などのいくつかの基準に基づいて分類したよ。気候関連広告と非気候広告を比較したかったんだ。

データセットには520人の議会メンバーが含まれていて、ほぼ同じくらいの割合で民主党と共和党がいた。ほとんどの広告は民主党の議員から出ていて、共和党の広告は少なかった。気候関連の広告は一般的にインプレッションが少なくて、他のトピックの広告よりも安く運営できることが多いことがわかった。

#主な発見

#インプレッションと支出パターン

分析の結果、両党間には著しい違いがあった。民主党は主に気候関連の広告を制作していて、共和党の広告ははるかに少なかった。ほとんどの気候広告は、非気候関連の広告よりもインプレッションが少なく、支出も少なかった。これは、気候変動が議会メンバーがオンライン広告を出す際の大きな焦点になっていないことを示してる。

気候変動のためのトップ広告主は全員民主党員で、バーニー・サンダースが最も際立ってる。彼は気候広告に最も多くお金を使い、最高のインプレッションを得てた。共和党の広告は全体の支出は少なかったけど、ターゲットメッセージのおかげで1ドルあたりのインプレッションは多く得られてたんだ。

#オーディエンスの人口統計

気候関連広告に関わる人たちについても調べたよ。発見として、民主党の広告は若いオーディエンスに届くことが多く、共和党の広告はより高齢の視聴者を引き寄せる傾向があった。このパターンは全ての広告タイプで続いていて、両党のオーディエンスの人口統計における一般的な傾向を強調してる。

#広告の感情

さらに、広告のトーンや感情がパフォーマンスにどう影響するかも分析した。両党とも広告にはポジティブな感情があったけど、共和党の広告はややネガティブな傾向があった。この潜在的なネガティブさが、彼らがより多くのインプレッションを得た理由かもしれない。以前の研究では、物議を醸すコンテンツがSNSでより良いパフォーマンスを発揮することが示唆されてる。

#結論と影響

全体として、この研究はアメリカの議会メンバーがMetaプラットフォームで気候変動をどう広告しているかについての貴重な洞察を提供してる。結果は、気候変動がほとんどの政治広告の中心テーマではないことを示してる。ほとんどの広告は民主党から出ていて、たとえその中でも気候問題に集中していたのはほんの一部だけだった。

共和党の広告は少なかったものの、支出に対して効率的にインプレッションを生成していることがわかった。これは、気候変動のコミュニケーションにおける両党間の広告戦略の違いを示してる。

#今後の研究の方向性

今後の研究では、異なる政府のレベルで政治家がSNSを使って気候変動について話す方法を調査したり、議会メンバーを超えて地域政治家や非営利団体を含めて、気候関連メッセージの幅広い理解に繋がるかもしれない。

さらに、広告のターゲティングやパフォーマンスメトリックに関するデータへのアクセスが良くなれば、この分野の研究が進むだろう。研究者たちは、特に気候変動に関する誤情報に関して、政治メッセージのナラティブを探るためにより高度な分析手法を活用することもできる。

#倫理的考慮

SNSデータを研究に利用する際の倫理的な影響を認識することが重要だよね。プライバシーや忘れられる権利は重要な懸念事項。しかし、私たちの分析は公に利用可能なデータや公人が運営した広告の集約されたプレゼンテーションに限られてたんだ。

結論として、私たちの研究は政治広告における気候変動コミュニケーションの現状についての理解を深めることができるもので、この重要な問題についてのより深い探求と理解が必要であることを示しているんだ。