COVID-19中とその後の地元の買い物習慣

この研究は、店舗やサービスの近さが人々の購買行動にどんな影響を与えるか、特にソウルでの買い物習慣に焦点を当てているんだ。2018年から2023年までのクレジットカード取引のデータを使って、人々が自宅の近くで買い物をすることを好むかを見てみたよ。結果、2キロ以内での買い物を好む傾向があり、近くにある様々なタイプの店舗が購買選択に影響を与えることが分かった。

COVID-19パンデミックの間、この好みは少し変わって、最初は自宅近くでの買い物が減ったけど、2023年には以前の買い物習慣に戻ったんだ。つまり、地元での買い物習慣は、パンデミックのような困難に直面しても強いということだね。

#経済的レジリエンスの理解

最近、多くの研究が経済的レジリエンス、つまり地元経済が厳しい時期からどれだけうまく立ち直れるかに注目している。経済学者や研究者は、経済不況やパンデミックのような出来事から異なる地域がどのように回復するかを調べたいと思っている。

経済的レジリエンスは単に以前の状態に戻るだけじゃなく、困難に直面した後に経済がどれだけ調整、変化、改善できるかに関わっている。COVID-19パンデミックの間、消費者の行動は大きく影響を受けた。移動制限により、多くの人がオンラインショッピングに移行し、買い物の仕方が変わったんだ。

これらの変化にもかかわらず、困難な時期に消費者がどう適応するかを理解することはあまり研究されていなくて、この研究はソウルでのパンデミック中とその後の消費者行動の変化をより詳しく調べてそのギャップを埋めようとしている。

#消費者行動における関連性の役割

経済活動がどう成長するかを理解する上で重要な概念の一つが関連性だ。この原則は、特定の地域での特定の活動の成長が近くにある類似の活動の存在によって影響を受ける可能性があることを示している。例えば、多くの店舗が関連商品を販売している場合、互いに成功を助け合うことができる。

この研究では、消費者行動、特に自宅近くのさまざまな施設の買い物について見ていきたいと考えている。関連する店舗が購買決定にどのように影響を与えるかを理解することが、政策立案者が地元のビジネスをより良く支援するのに役立つと思っているんだ。

#方法論

韓国のクレジットカード会社BCカードのデータと、韓国の中小企業庁の情報を使ったよ。私たちの主な目標は、さまざまな施設の近さや関連性を考慮に入れた時に、消費者の購買パターンがどう変わるかを見つけることだった。

これらのパターンを分析するために、ソウルの店舗のクラスターを特定して、異なるタイプのサービスや店舗がどれくらい近いかを見た。これらのクラスターを基に「消費空間」を定義し、地元の施設が人々の買い物習慣にどのように影響しているかを理解する手助けをしたんだ。

消費者行動をレビューした結果、人々は近くの店舗で買い物をする傾向があり、一度の買い物で複数のアイテムを購入できる場所を好むことが分かったよ。私たちの分析では、関連した施設が近くにある場所から購入する可能性が高いと確認されたんだ。

#結果

私たちの結果は、特にマルチパーパスの買い物をする時、自宅から近い場所での買い物を明確に好むことを示している。これらの買い物は、消費者がさまざまなタイプの製品を一度に購入することで、時間と移動コストを節約できるんだ。

興味深いことに、パンデミックの間には全体的な買い物行動が変わったけど、2023年には明らかな回復が見られ、以前の買い物習慣に戻っていることが示唆される。

また、関連性の密度が購買行動に与える影響は、居住地からの半径2キロ以内でより顕著だった。これは、家からの距離が増えるにつれて、近くの施設が購買決定に与える影響が減ることを意味しているね。

#COVID-19が消費者行動に与えた影響

COVID-19パンデミックは、人々の買い物の仕方に多くの変化をもたらした。初めは、制限や安全面の懸念から人々はオンラインショッピングに切り替えた。このシフトは伝統的な買い物パターンを変え、人々はパンデミックの最初の頃に地元の店舗を好むようになったんだ。

しかし、2023年に制限が緩和されると、人々の買い物の習慣が以前のものに戻る傾向が見られた。これは、地元で買い物をする人々の好みが強く残っていることを示しているよ。

#施設クラスターのタイプ

ソウルの異なる地域を住民の特性に基づいて分類したんだ。例えば、どれくらいの人がその地域に住んでいたり働いていたりするかを考慮している。

1. タイプAクラスター: その地域を通過して働く人が多く、工業地帯や大きなモールの近くにあるけど、住んでいる人は少ない。
2. タイプBクラスター: 住宅と観光活動が混在する賑やかなダウンタウンエリア。
3. タイプCとDクラスター: 多くの人が住んでいるエリアで、地元の買い物習慣が強いことを示している。
4. タイプEクラスター: 都市の郊外で、緑地が多く、住んでいる人が少ない。

研究によると、関連性の密度の影響が最も顕著だったのはタイプCとDで、人々は自宅の近くで買い物をすることを好んでいる。一方、タイプAとBは、主に遠くから来る買い物客向けの混合結果を示していたんだ。

#結論

今日の世界では、地元での買い物行動が近くの施設によってどのように影響を受けるかを理解することがますます重要になっている。特に、マルチパーパスの買い物については、自宅近くで買い物をする強い好みが見られるよ。

経済的レジリエンスと適応力は特に重要で、COVID-19パンデミックのような重要な出来事の後において重要なんだ。消費者行動の継続的な研究は、地元のビジネスやコミュニティのためのより良い政策を開発するための洞察を提供し続けるだろう。

これらのダイナミクスを理解することで、都市計画や地元経済をより良く支援し、不確実な時期でも繁栄できるようにすることができるんだ。