Examiner la conformité des publicités sur Twitter

Les plateformes de médias sociaux, comme Twitter (maintenant appelé X), ont des règles pour garder la publicité sûre et fiable. Cependant, on se demande souvent à quel point ces règles sont respectées et appliquées. Cet article examine une enquête majeure sur la publicité sur Twitter, en se concentrant particulièrement sur le respect des règles de la plateforme concernant le contenu politique et pour adultes. Nous avons rassemblé des données pendant six mois et examiné environ 34 000 Publicités pour voir si elles suivaient les directives publicitaires de Twitter.

#Importance de la Conformité dans la publicité

Des plateformes comme Twitter permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès d'utilisateurs spécifiques. Elles établissent des règles pour éviter les annonces nuisibles, y compris celles qui promeuvent des arnaques ou des produits illégaux. Ces règles sont vitales pour garder la plateforme sécurisée. Par exemple, Twitter a été prudent concernant les publicités Politiques et les a précédemment interdites entièrement, contrairement à Facebook, qui les autorise sous certaines conditions.

Étant donné que la publicité en ligne peut influencer de nombreuses personnes, assurer la conformité avec les règles publicitaires est essentiel. Certaines plateformes ont fait des efforts vers la Transparence, comme créer des archives publicitaires. Cependant, beaucoup ne s'engagent pas pleinement dans la transparence, ce qui pousse à de nouvelles réglementations dans le monde entier. Même quand il y a transparence, les recherches montrent souvent qu'elle est incomplète.

Pour améliorer la conformité et la transparence, des audits indépendants sont nécessaires. Dans cette enquête, nous avons réalisé le premier audit à grande échelle axé sur les politiques publicitaires de Twitter.

#Objectifs de la recherche

Nos principaux objectifs dans cette étude étaient d'examiner à quel point les annonceurs respectent les règles de Twitter concernant les publicités politiques et pour adultes. De plus, nous avons étudié comment le paysage publicitaire de Twitter a changé après l'acquisition par Elon Musk. Nous visons à répondre à deux questions clés :

1. Quelle est la conformité des annonceurs sur Twitter avec les règles de publicité concernant le contenu politique et pour adultes ?
2. Quels changements ont eu lieu dans l'environnement publicitaire de Twitter après l'acquisition ?

#Collecte et analyse des données

Pour répondre à ces questions, nous avons collecté des données à partir de près de 600 millions de tweets pendant six mois et filtré ces données pour identifier les tweets qui étaient des publicités. Nous avons spécifiquement recherché des annonces créées via le gestionnaire de publicités de Twitter, ce qui nous a conduit à un total de 34 000 annonces distinctes.

Nous avons ensuite analysé si ces publicités respectaient les politiques déclarées de Twitter, en nous concentrant particulièrement sur le contenu politique et pour adultes. Nous avons utilisé des outils comme l'API Perspective pour rechercher des publicités sexuellement explicites et un classificateur politique pour identifier les publicités politiques.

#Résultats sur la conformité

#Publicité politique

D'après notre analyse, nous avons constaté qu'une part importante des publicités politiques sur Twitter ne respectait pas les règles de la plateforme. Plus précisément, 60,5 % des publicités politiques violaient une ou plusieurs des règles de contenu politique de Twitter. Beaucoup de ces violations venaient d'annonceurs en dehors des États-Unis et souvent dans des langues autres que l'anglais.

Nous avons découvert que 20,35 % des annonces violaient les règles de Twitter concernant le contenu pour adultes. Certaines publicités explicites montraient des signes d'automatisation, indiquant qu'elles suivaient des modèles établis. De plus, un petit pourcentage préoccupant d'annonces (2,75 %) contenait des liens malveillants.

#Impact de l'acquisition par Elon Musk

L'acquisition de Twitter par Elon Musk a eu un effet notable sur la publicité sur la plateforme. Après l'acquisition, 55 % des annonceurs ont complètement arrêté de faire de la publicité, tandis qu'un autre 5 % a réduit ses activités publicitaires. En revanche, un plus petit sous-ensemble d'annonceurs a réellement augmenté son activité.

Des marques majeures ont considérablement réduit leurs efforts publicitaires sur Twitter, indiquant un impact négatif sur les revenus publicitaires de la plateforme. Cela suggère que le non-respect des règles publicitaires peut non seulement nuire à la sécurité des utilisateurs, mais aussi affecter défavorablement les revenus des marques.

#Besoin d'audits externes

Nos résultats soulignent l'importance des audits externes pour surveiller la conformité aux politiques publicitaires. Ils offrent un point de vue indépendant sur la manière dont les plateformes respectent leurs règles déclarées. Il y a un besoin pressant de plus de transparence et de responsabilité dans les pratiques publicitaires en ligne.

#Travaux connexes

De nombreuses plateformes de médias sociaux dépendent de la publicité pour leurs revenus. Des recherches antérieures ont examiné les pratiques publicitaires problématiques sur le web et sur des plateformes comme Facebook et Twitter. Facebook a été plus transparent en introduisant des bibliothèques publicitaires qui permettent aux utilisateurs de voir toutes les annonces sur leur plateforme. Malheureusement, le manque de transparence similaire de Twitter rend difficile la réalisation d'études à grande échelle sur leur écosystème publicitaire.

Bien que certaines études aient examiné le ciblage publicitaire sur Twitter, il y a eu peu d'attention sur la conformité aux politiques publicitaires, ce que cette étude vise à aborder.

#Publicité politique sur les réseaux sociaux

La publicité politique sur les réseaux sociaux a attiré l'attention, en particulier pendant des élections importantes. La propagation de la désinformation politique a soulevé des inquiétudes quant à la transparence et à la conformité avec les politiques publicitaires. Cette étude souligne la nécessité pour les plateformes de médias sociaux de s'assurer que leurs pratiques publicitaires sont conformes à leurs règles déclarées.

#Publicité sexuelle pour adultes sur les réseaux sociaux

La publicité de contenu sexuel pour adultes est une autre préoccupation en raison du risque d'exposer un contenu inapproprié à un public plus jeune. Bien que Twitter autorise les tweets réguliers avec du contenu pour adultes, il interdit de promouvoir ce contenu à travers des annonces. Cette étude met en lumière les défis d'application de ces règles, surtout alors que la publicité en ligne continue d'évoluer.

#Méthodologie

#Collecte de données

Pour rassembler des données pour cette enquête, nous avons utilisé l'API de Streaming de Twitter, ce qui nous a permis de collecter un échantillon aléatoire de 1 % de tous les tweets publiés sur la plateforme. Cela nous a fourni un ensemble de données significatif à analyser.

#Identification des annonces

Identifier les annonces sur Twitter a posé des défis puisque la plateforme ne fournit pas d'archive publicitaire complète. Nous avons développé une méthodologie pour identifier les annonces en examinant l'attribut source des tweets. Cela impliquait de vérifier l'application utilisée pour publier le tweet, ce qui nous a aidés à filtrer les annonces efficacement.

Malgré quelques limitations dans notre approche, nous avons pu identifier un nombre substantiel de publicités pour l'analyse.

#Estimation des violations

Pour évaluer si les publicités violaient les règles publicitaires de Twitter, nous avons extrait des phrases des descriptions de politiques. En comparant le texte des annonces à ces phrases, nous avons pu estimer le nombre de violations.

Pour notre analyse détaillée, nous avons sélectionné des politiques spécifiques qui avaient le plus grand nombre de violations et qui n'avaient pas d'exemptions spécifiques à un pays. Nous nous sommes concentrés sur les politiques concernant le contenu sexuel pour adultes et le contenu politique pour une enquête plus approfondie.

#Résumé des résultats

#Conformité générale

Dans l'ensemble, notre analyse a indiqué qu'une proportion significative des annonces sur Twitter ne respecte pas les règles de la plateforme. Plus de la moitié des publicités politiques examinées ont violé au moins une règle, ce qui montre qu'il y a besoin de meilleures stratégies de modération.

#Discrepances géographiques

Fait intéressant, un pourcentage élevé de violations des annonces politiques provenait d'annonceurs basés en Turquie. Cela met en lumière les défis auxquels Twitter fait face pour modérer efficacement les annonces dans des langues moins présentes sur la plateforme.

#Thèmes communs dans les annonces violatrices

Nous avons constaté que beaucoup d'annonces violatrices partageaient des thèmes communs, impliquant souvent des discussions politiques pertinentes pour la Turquie. Cela suggère qu'il pourrait y avoir des dynamiques sous-jacentes à l'œuvre dans certaines régions qui pourraient impacter la conformité.

#Conclusion

Cette enquête illustre l'état actuel de la conformité publicitaire sur Twitter, en particulier dans les domaines du contenu politique et pour adultes. Nos résultats révèlent une non-conformité généralisée avec les politiques publicitaires, soulevant des inquiétudes quant à la sécurité des utilisateurs et à l'efficacité des pratiques de modération de Twitter.

Étant donné les implications de ces résultats, il est clair que Twitter et d'autres plateformes doivent travailler à améliorer leurs pratiques publicitaires et renforcer la transparence. Une meilleure modération de contenu, en particulier en ce qui concerne les annonces dans différentes langues, est critique pour maintenir l'intégrité de la plateforme et assurer la confiance des utilisateurs.

#Implications pour la recherche future

Les recherches futures devraient viser à élargir l'enquête sur la conformité publicitaire pour inclure d'autres plateformes et politiques publicitaires. Alors que le paysage de la publicité en ligne continue d'évoluer, des audits et études en cours seront nécessaires pour s'adapter à de nouveaux défis et pour s'assurer que les plateformes respectent leur engagement envers la sécurité des utilisateurs.

#Points clés à retenir

• Un large pourcentage des annonces politiques sur Twitter viole les règles publicitaires de la plateforme.
• L'acquisition de Twitter par Elon Musk a eu un impact significatif sur l'activité publicitaire, de nombreux annonceurs ayant réduit ou arrêté leurs annonces.
• Il y a un besoin pressant d'une plus grande transparence et d'audits indépendants dans la publicité en ligne afin d'assurer la conformité et la sécurité des utilisateurs.
• Les annonces dans des langues autres que l'anglais font face à une plus grande surveillance et à des défis en matière de modération de contenu.
• Les études futures devraient se concentrer sur des politiques publicitaires plus larges pour améliorer la compréhension et la conformité sur toutes les plateformes de médias sociaux.