Um Olhar sobre as Práticas de Publicidade de Influenciadores no Instagram

Esse estudo examina mais de dez anos de atividade no Instagram de 400 Influenciadores de quatro países: EUA, Brasil, Alemanha e Países Baixos. A análise usou mais de um milhão de posts pra explorar como os criadores de conteúdo compartilham conteúdo patrocinado e como esse compartilhamento muda de acordo com as leis de cada país.

A pesquisa descobriu que, enquanto existem diferenças em como os influenciadores ganham dinheiro com seus posts, também aparecem alguns padrões comuns. Por exemplo, a quantidade de vezes que os influenciadores postam varia de país pra país, mas a forma como os usuários interagem com esses posts é parecida entre as várias nações. O jeito que os influenciadores avisam quando estão fazendo propaganda também muda bastante dependendo das leis locais.

#Estratégias de Marketing e Regulamentações

O estudo analisa como as leis e mudanças nas funções do Instagram afetam a forma como os influenciadores compartilham conteúdo patrocinado. Uma descoberta principal é que os influenciadores podem usar estratégias diferentes pra informar seu público sobre anúncios, dependendo do ambiente legal em que atuam. Eles costumam se preocupar que, se revelarem abertamente os anúncios, isso pode fazer com que seus seguidores interajam menos. No entanto, a pesquisa mostra que, se os influenciadores divulgam os anúncios corretamente, isso não impacta negativamente os níveis de Engajamento.

#O Mundo em Mudança das Mídias Sociais

As mídias sociais mudaram bastante ao longo dos anos, especialmente desde meados dos anos 2000, quando começaram como plataformas para comunicação e compartilhamento de conteúdo pessoal. No começo, não havia muitas oportunidades pra empresas fazerem propaganda, mas à medida que as redes sociais cresceram, o potencial de Publicidade ficou claro. Essa mudança levou ao surgimento dos influenciadores de mídias sociais, que monetizam sua presença online por meio de anúncios.

Pra entender melhor o mundo em evolução da publicidade nas redes sociais, esse estudo foca nos influenciadores do Instagram de 2010 a 2020. Ele analisa como eles compartilham anúncios com seus seguidores e como essas práticas mudaram ao longo do tempo. A análise incluiu a seleção de influenciadores com base na contagem de seguidores, olhando para dois grupos principais: "mega-influenciadores" com mais de 500 mil seguidores e "micro-influenciadores" com menos de 500 mil seguidores.

#Contexto Legal para Publicidade

Quando se trata de publicidade online, existem leis que afetam como os influenciadores devem divulgar conteúdo pago. Muita gente acredita que a publicidade não deve ser escondida. A Comissão Federal de Comércio dos EUA, por exemplo, enfatizou que publicidade enganosa é prejudicial aos consumidores. À medida que as mídias sociais cresceram, as empresas encontraram novas maneiras de misturar publicidade de um jeito que pode enganar o público.

A publicidade de influenciadores está sujeita tanto a leis governamentais quanto à autorregulação da indústria. Por exemplo, nos EUA, diretrizes estão em vigor há anos pra ajudar os influenciadores a navegar sobre como divulgar conteúdo pago. Outros países também têm suas próprias regras, embora variem em termos de rigor e aplicação.

#Práticas de Divulgação em Diferentes Países

A pesquisa indica que a divulgação de publicidade é essencial pra manter a transparência. Diferentes países têm práticas variadas sobre como os influenciadores devem divulgar quando estão fazendo publicidade. Na Alemanha, os tribunais estabeleceram diretrizes claras sobre como os influenciadores devem indicar que um post é patrocinado. Isso resultou em uma taxa de conformidade maior entre os influenciadores desse país em comparação a outros.

O estudo observou diferenças em como influenciadores de cada país divulgam conteúdo pago. Por exemplo, influenciadores alemães costumam usar palavras-chave ou tags específicas logo no começo de seus posts pra deixar claro pro público que um post é patrocinado. Outros países podem depender mais de hashtags.

#O Conjunto de Dados

O conjunto de dados usado nessa pesquisa cobre um período significativo, de 2010 a 2022. Inclui todos os posts feitos pelos influenciadores selecionados e os metadados associados a esses posts. Os influenciadores foram escolhidos com base em critérios claros pra garantir uma representação diversificada de cada país.

Através desse estudo, os pesquisadores coletaram informações sobre com que frequência os influenciadores postam, como eles divulgam a publicidade e o engajamento que recebem de suas audiências. A coleta de dados focou em garantir a precisão da representação do país e dos tipos de influenciadores incluídos na pesquisa.

#Tendências de Postagem ao Longo do Tempo

A análise mostra que os níveis de atividade dos influenciadores mudaram ao longo do tempo. Influenciadores no Brasil estavam particularmente ativos, com um alto volume de posts. No entanto, a atividade geral de postagens atingiu o pico em 2015 e depois caiu constantemente nos anos seguintes. Essa queda pode coincidir com a introdução do Instagram Stories, que mudou o foco de posts regulares pra conteúdo temporário.

#Padrões de Engajamento

Apesar do alto volume de posts feitos por influenciadores brasileiros, o estudo descobriu que o engajamento tende a diminuir com um aumento na frequência de postagens. Em geral, influenciadores que postam com menos frequência tendem a receber mais engajamento de seu público.

O principal recado é que, enquanto os influenciadores estão ansiosos pra compartilhar conteúdo com seus seguidores, postagens excessivas podem levar à fadiga da audiência, o que diminui os níveis de engajamento.

#Estratégias de Divulgação e Engajamento do Usuário

O estudo categorizou as diferentes maneiras que os influenciadores usam pra divulgar conteúdo patrocinado. Alguns influenciadores usam hashtags, enquanto outros preferem palavras-chave ou a etiqueta de parceria paga do Instagram. Cada método tem níveis variados de eficácia em informar os usuários sobre conteúdo patrocinado.

A pesquisa constatou que a posição da divulgação dentro do post impacta significativamente como a audiência percebe. Na Alemanha, influenciadores tendem a colocar suas divulgações no começo dos posts, tornando-as mais visíveis pros seguidores.

#Impacto das Regulamentações

As regulamentações em torno da publicidade desempenham um papel crítico em quão efetivamente os influenciadores divulgam conteúdo patrocinado. À medida que os países desenvolvem diretrizes mais claras, os influenciadores tendem a adotar práticas mais transparentes. Essa correlação sugere que melhores regulamentações levam a uma maior conformidade e comunicação mais eficaz entre influenciadores e sua audiência.

#Entendendo a Monetização

Pra entender melhor o cenário da publicidade, os pesquisadores examinaram as marcas que influenciadores costumam marcar em seus posts. Ao olhar quais marcas estão associadas ao conteúdo dos influenciadores, uma imagem mais clara das estratégias de marketing surgiu.

Influenciadores brasileiros, em particular, marcaram um número maior de marcas em comparação com seus colegas de outros países. Isso indica um ambiente publicitário mais dinâmico no Brasil, onde influenciadores colaboram com várias empresas.

#Diferenças nas Preferências de Marcas

O estudo revelou que mega-influenciadores geralmente marcam mais marcas do que micro-influenciadores. Isso se alinha com a ideia de que as marcas geralmente preferem parcerias com influenciadores que têm audiências maiores, acreditando que isso trará melhores resultados.

Marcas internacionais também foram marcadas em muitos posts em vários países, significando uma mistura de esforços de marketing locais e globais. Os pesquisadores também encontraram uma discrepância significativa entre quantos posts foram divulgados versus não divulgados quando marcas estavam envolvidas, o que levanta questões sobre a transparência do marketing de influenciadores.

#O Efeito da Divulgação no Engajamento

Uma área chave de interesse dentro desse estudo é como a actuação de divulgar Patrocínios pagos impacta os níveis de engajamento. Influenciadores costumam temer que serem diretos sobre publicidade levará a menos interação com seus posts. O estudo teve como objetivo esclarecer essa preocupação comparando métricas de engajamento entre diferentes tipos de posts.

#Engajamento com Posts Divulgados vs. Não Divulgados

A análise determinou que, em média, posts não divulgados recebem um engajamento maior do que posts divulgados. No entanto, a diferença não foi tão pronunciada quanto muitos poderiam esperar. Na verdade, posts devidamente divulgados não sofreram quedas significativas no engajamento, sugerindo que influenciadores podem se beneficiar da transparência sem sofrer consequências duras.

#Acompanhando Mudanças ao Longo do Tempo

As tendências de engajamento mudaram, especialmente desde meados de 2018, quando foi observado que posts divulgados começaram a ficar atrás de posts não divulgados em relação à interação dos usuários. Essa descoberta pode informar regulamentações, já que mostra uma desconexão potencial entre o comportamento do consumidor e as estratégias de publicidade.

#Anúncios Não Divulgados

Outro foco importante do estudo foi a prevalência de anúncios não divulgados. Muitos posts não indicam claramente que são patrocinados, o que levanta preocupações éticas. A pesquisa usou técnicas de aprendizado de máquina pra identificar possíveis anúncios não divulgados e analisar seus efeitos nas tendências de engajamento.

#Detectando Anúncios Não Divulgados

Comparando posts com e sem divulgações, os pesquisadores conseguiram classificar um número substancial de posts como potencialmente sendo anúncios não divulgados. Os resultados indicaram que uma parte significativa dos posts analisados carecia de divulgação adequada. Essa descoberta aponta pra um problema mais amplo dentro da publicidade nas redes sociais, onde muitos posts podem não estar seguindo as melhores práticas de transparência.

#Conclusões e Recomendações

Esse estudo ilumina o desenvolvimento contínuo do marketing de influenciadores em plataformas como o Instagram. Ele destaca a necessidade crítica de regulamentações e diretrizes claras pra ajudar influenciadores a navegar eficazmente pelo cenário publicitário.

Pra promover uma melhor transparência, tanto as plataformas de mídias sociais quanto as agências reguladoras devem trabalhar juntas. Ao fornecer regras claras, recursos educacionais e incentivar boas práticas de divulgação, as questões em torno de anúncios não divulgados podem ser abordadas de maneira mais eficaz.

As descobertas também indicam que não há um impacto negativo substancial no engajamento do usuário quando os posts são devidamente divulgados. Esse insight pode motivar influenciadores a seguir as regulamentações sem medo de perder engajamento.

No geral, a pesquisa enfatiza a importância de se adaptar ao cenário digital em evolução e encontrar maneiras de apoiar a transparência na publicidade. Ao promover uma comunicação aberta entre influenciadores, marcas e audiências, a credibilidade do marketing de influenciadores pode ser aprimorada.