Marketing de Comida Não Saudável Perto das Escolas no Quênia

Estar acima do peso e a obesidade estão virando problemas sérios no mundo todo. Esses rolês geralmente vêm da facilidade de ter acesso a comidas não saudáveis e da falta de atividade física. A situação tá ficando pior, principalmente em países de renda baixa e média, onde mais gente tá sendo afetada. Uma grande preocupação nesses lugares é que muitas crianças sofrem tanto com a obesidade quanto com a falta de nutrição adequada. Isso pode trazer problemas de saúde à medida que elas envelhecem.

Pessoas ao redor do mundo estão mudando a forma como comem e o que comem. Essa mudança afeta as opções de alimentos disponíveis tanto para crianças quanto para adultos. Tem uma onda crescente de propaganda de comidas não saudáveis, como lanches e bebidas açucaradas, mirando especialmente os jovens. As crianças estão vendo esses Anúncios nas Escolas, na TV e até nas redes sociais. As empresas usam vários truques, como desenhos animados e famosos fazendo propaganda, pra deixar os alimentos não saudáveis mais atraentes pra criançada. Essa publicidade influencia o que as crianças comem, moldando suas preferências e hábitos, o que pode levar a um maior consumo de comidas ruins.

#Marketing de Comidas Não Saudáveis para Crianças

Muitas pesquisas estudaram como as comidas não saudáveis são anunciadas para crianças. Em diferentes países, incluindo Nova Zelândia e Austrália, a maioria dos produtos alimentícios anunciados não atendia aos padrões de saúde definidos por organizações focadas em nutrição. Esses anúncios geralmente mostravam bebidas açucaradas. Em países como Filipinas e Guatemala, os pesquisadores descobriram que havia muitos anúncios perto das escolas que visavam as crianças com opções de alimentos não saudáveis. Em Uganda, mais de 80% dos anúncios em torno das escolas eram de bebidas açucaradas. Achados semelhantes foram vistos em Gana, onde uma grande porcentagem dos produtos anunciados eram alimentos ultra-processados, frequentemente promovidos com desenhos animados para chamar a atenção da criançada.

#O Estudo no Quênia

Esse estudo analisou como as comidas não saudáveis são anunciadas perto das escolas no Quênia, focando tanto em áreas urbanas quanto rurais. O objetivo era ver a extensão e o tipo de publicidade, assim como os fatores que influenciam esse marketing.

#Design e Configuração do Estudo

O estudo aconteceu no Quênia de junho a julho de 2021 e examinou anúncios de alimentos nas escolas primárias e secundárias. Três condados foram escolhidos pra ter uma mistura de ambientes urbanos e rurais, além de diferentes níveis econômicos. Esses condados foram Nairóbi, Mombaça e Baringo. Cada condado foi dividido em áreas de baixo e alto status socioeconômico com base nos dados de uma organização de estatísticas nacionais.

#Tamanho da Amostra e Amostragem

Os pesquisadores usaram um método chamado amostragem estratificada em múltiplas etapas pra selecionar as escolas. Eles queriam coletar dados de 500 escolas, ajustando para possíveis não-respostas. As escolas escolhidas foram selecionadas com base no nível (primário ou secundário) e se eram públicas ou privadas.

#Coleta de Dados

Antes de coletar os dados, foram obtidas aprovações éticas, e a equipe de pesquisa recebeu treinamento sobre como coletar as informações necessárias. A equipe mediu o número de anúncios dentro de uma distância específica das entradas das escolas, seguindo um protocolo padrão.

#Avaliação do Marketing de Alimentos

Detalhes importantes sobre as escolas foram registrados, incluindo o tipo de escola, o ambiente (urbano ou rural) e o número de entradas. Todos os anúncios dentro de uma distância determinada ao redor das escolas foram anotados, incluindo sua localização, formato, tamanho e conteúdo. Os pesquisadores categorizaram os itens alimentares com base na saúde, marcando os alimentos como saudáveis ou não saudáveis.

#Principais Descobertas

#Características da Escola

O estudo avaliou a publicidade em torno de 500 escolas nos três condados. A maioria das escolas era pública e principalmente primárias. A maior parte das escolas analisadas estava em áreas urbanas, com uma parte significativa dos alunos sendo de gêneros mistos. Uma grande porcentagem das escolas estava em áreas de baixo status socioeconômico.

#Extensão da Publicidade

O estudo encontrou um total de 2.300 anúncios de alimentos, com o maior número no condado de Nairóbi. A maioria dos anúncios estava em ambientes urbanos. Escoles primárias privadas tinham mais anúncios em comparação com secundárias.

#Características dos Anúncios

A maioria dos anúncios de alimentos estava localizada dentro de lojas de alimentos, com uma alta porcentagem exibida como pôsteres e faixas. A maioria dos anúncios promovia produtos alimentares únicos, e a maioria usava logotipos combinados, imagens e textos pra atrair a atenção.

#Tipos de Alimentos Anunciados

Quase metade de todos os anúncios apresentava opções de alimentos não saudáveis, com bebidas adoçadas sendo o item mais frequentemente anunciado. O estudo também categorizou os alimentos em ultra-processados ou minimamente processados.

#Estratégias Promocionais

Muitos anúncios não apresentavam personagens promocionais. Entre os que apresentavam, os desenhos animados eram a estratégia mais utilizada. Descontos de preço e ofertas de estoque limitado também eram táticas de marketing populares.

#Fatores que Influenciam os Anúncios de Alimentos Não Saudáveis

As descobertas mostraram que havia consideravelmente mais anúncios de alimentos não saudáveis ao redor das escolas em áreas de baixo status socioeconômico em comparação com bairros de maior renda. O estudo destacou a necessidade de regulamentos pra limitar a publicidade de alimentos não saudáveis, especialmente para crianças.

#Implicações para Políticas

Os resultados desse estudo jogam luz sobre a publicidade de alimentos não saudáveis ao redor das escolas no Quênia. Os anúncios de alimentos não saudáveis podem moldar a percepção das crianças sobre comida e levar a hábitos alimentares ruins. O estudo sugere que o governo deve implementar regras pra controlar como os alimentos não saudáveis são anunciados, especialmente perto das escolas.

Campanhas de conscientização também são necessárias pra informar as autoridades escolares e os estudantes sobre os perigos de estratégias de marketing não saudáveis. O estudo levanta preocupações sobre o alto número de anúncios para bebidas açucaradas e a presença de propagandas de álcool perto das escolas, o que é especialmente preocupante.

#Forças e Limitações

Essa pesquisa é a primeira do tipo no Quênia, focando no marketing ao redor das escolas em áreas urbanas e rurais. Embora o estudo tenha sido único, enfrentou limitações devido à pandemia de COVID-19, que pode ter afetado o número de anúncios observados durante o período da pesquisa. No entanto, ainda fornece insights valiosos sobre o cenário de marketing e seu impacto nas escolhas alimentares das crianças.

#Conclusão

Esse estudo destaca a grande exposição que as crianças têm a anúncios de alimentos não saudáveis no Quênia. Ele chama a atenção pra necessidade de ação urgente pra regular a publicidade de alimentos não saudáveis nas vizinhanças escolares. As descobertas podem ajudar os formuladores de políticas e educadores a trabalharem juntos pra criar ambientes mais saudáveis para as crianças e promover melhores escolhas alimentares.