L'influenza dell'amicizia sugli acquisti di videogiochi

Questo articolo analizza come la rete di Amici di una persona può influenzare le sue scelte quando si tratta di acquistare e usare beni esperienziali, in particolare i videogiochi. Abbiamo concentrato l'attenzione su un enorme set di dati di una piattaforma di videogiochi popolare, Steam, con informazioni su oltre 108 milioni di utenti. Lo studio esamina se conoscere qualcuno che ha comprato un gioco per giocatore singolo influisce sulla decisione di un'altra persona di acquistare quel gioco.

#Introduzione

Acquistare beni esperienziali, come i videogiochi, può essere complicato per i consumatori. Prima di comprare, è spesso difficile sapere la qualità o il livello di divertimento del prodotto. Gli acquirenti di solito si affidano alle informazioni degli amici che hanno già comprato e giocato ai giochi. Questo può creare effetti di gruppo in cui l'acquisto di una persona Influenza quello di un'altra. Tuttavia, le persone tendono anche a pensare che gli altri condividano i loro gusti, portando a potenziali assunzioni errate sulla qualità di un prodotto.

L'obiettivo di questo articolo è indagare su questa influenza utilizzando dati di Steam. Abbiamo analizzato la proprietà dei giochi e le Connessioni sociali per determinare come questi fattori plasmino il comportamento d'acquisto. Per identificare gli effetti, abbiamo esaminato il comportamento d'acquisto degli amici di una persona, concentrandoci in particolare sull'impatto dei "vecchi amici" rispetto ai "giocatori chiave" nella loro rete.

#Contesto

L'industria dei videogiochi è cresciuta rapidamente, specialmente durante la pandemia. Nel 2020, ha raggiunto una valutazione di 173,7 miliardi di dollari e si prevede che continui a crescere. Steam domina il mercato del gaming su PC, con una percentuale significativa di editori che vendono i loro giochi sulla piattaforma. Poiché gli utenti possono connettersi con gli amici online, Steam funge da negozio di giochi e da rete sociale.

I dati che abbiamo usato sono stati acquisiti tramite scraping online, il che ci ha permesso di raccogliere informazioni sui profili degli utenti, i giochi che possiedono e il loro tempo di gioco, tra altri dettagli. Questa ricchezza di dati da Steam lo rende una piattaforma ideale per esplorare come le influenze sociali influenzino le decisioni d'acquisto.

#Esplorazione dei Giochi Indie

Il nostro studio si concentra in particolare sui giochi indie, che sono tipicamente realizzati da sviluppatori più piccoli e spesso mancano del budget pubblicitario dei titoli più grandi. A causa della pubblicità limitata, il passaparola e le connessioni sociali giocano un ruolo chiave nel loro successo. Analizziamo un gioco indie, "Super Meat Boy," confrontando i suoi schemi di acquisto con un titolo più noto, "Fallout: New Vegas."

#Analisi dei Dati

La nostra ricerca ha combinato vari punti di dati sugli utenti individuali su Steam, inclusi la loro proprietà di giochi, le connessioni con gli amici e il comportamento di gioco. Abbiamo usato questi dati per stimare quanto fosse probabile che un utente acquistasse un particolare gioco in base al fatto che i suoi amici avessero fatto Acquisti simili di recente. Abbiamo scoperto che quando un amico comprava un gioco, un'altra persona era più propensa ad acquistare lo stesso gioco nella stessa settimana. Questa influenza era più forte quando l'amico era qualcuno che l'utente conosceva da molto tempo.

#Crescita del Mercato dei Videogiochi

L'industria dei videogiochi ha visto una crescita enorme, con milioni di persone in tutto il mondo che partecipano al gioco. Data l'ascesa del gaming online e delle interazioni sociali, capire come gli amici influenzino le scelte di gioco diventa sempre più importante. Steam, con la sua vasta base di utenti, offre spunti unici su queste dinamiche.

#Dinamiche dell'Amicizia

La piattaforma Steam consente agli utenti di connettersi con gli amici, il che può migliorare le loro esperienze di gioco. Gli utenti possono inviare richieste di amicizia e interagire tra loro, formando una rete che può influenzare i loro acquisti di giochi. Il nostro studio ha esaminato la struttura di queste amicizie, concentrandosi sulle differenze tra amici "giocatori chiave" e "vecchi amici."

#Metodi di Analisi

Abbiamo usato un modello di probabilità lineare per determinare la probabilità che un utente acquistasse un gioco in base ai comportamenti d'acquisto dei suoi amici. Concentrandoci sugli acquisti recenti fatti dagli amici, siamo stati in grado di separare gli effetti dell'influenza dei pari da altri fattori.

#Il Ruolo di Steam

Lanciato nel 2003, Steam fornisce un mercato per gli utenti per acquistare, scaricare e giocare ai giochi. Promuove anche l'interazione sociale tra i giocatori. Data la sua popolarità, è fondamentale capire come le caratteristiche sociali di Steam contribuiscano all'adozione e all'uso dei giochi.

#Importanza dei Dati

Usare i dati di Steam fornisce indicazioni preziose poiché include informazioni dettagliate sugli utenti individuali e modelli di consumo ad alta frequenza. I set di dati includono informazioni sulle amicizie, che è essenziale per comprendere gli effetti dei pari.

#Risultati Chiave

I nostri risultati mostrano che conoscere un amico che ha comprato un gioco aumenta significativamente la probabilità che un altro utente compri anch'esso quel gioco. L'effetto è ancora più forte quando l'amico è qualcuno con cui il giocatore ha una relazione di lunga data. Questo sottolinea l'importanza delle connessioni amicali nel processo decisionale per l'acquisto di videogiochi.

#Impatto del Tempo di Gioco

Sebbene l'influenza dei pari possa aumentare la probabilità d'acquisto, potrebbe anche influenzare quanto tempo gli utenti trascorrono a giocare ai giochi. La nostra analisi ha rilevato che i giocatori influenzati dagli amici tendevano a trascorrere meno tempo a giocare rispetto a quelli che facevano scelte indipendenti. Questo potrebbe essere dovuto a aspettative non corrispondenti influenzate dalle scelte dei loro pari.

#Conclusione

In sintesi, le reti sociali giocano un ruolo significativo nell'adozione di beni esperienziali come i videogiochi. I nostri risultati evidenziano i diversi effetti delle influenze dei pari in base al tipo di relazione, dimostrando che i vecchi amici tendono ad avere un impatto più robusto rispetto ai giocatori chiave. Inoltre, l'entusiasmo iniziale guidato dalle decisioni d'acquisto dei pari può portare a un declino del coinvolgimento con il gioco man mano che il reale divertimento non soddisfa le aspettative gonfiate. Comprendere queste dinamiche può aiutare sviluppatori e marketer a plasmare le loro strategie.

#Raccomandazioni per la Ricerca Futura

Ulteriori studi potrebbero esplorare come diversi tipi di giochi possano influenzare queste dinamiche sociali o approfondire gli effetti a lungo termine delle interazioni tra pari sul comportamento di gioco. Inoltre, l'uso di metodi sperimentali potrebbe fornire indicazioni più ricche sui meccanismi dietro l'apprendimento sociale nei contesti di gioco.