L'aumento del fumo di tabacco da narghilè tra i giovani adulti

Il fumo di Tabacco da pipa ad acqua, spesso conosciuto come hookah o shisha, è una pratica antica che è iniziata in India oltre mille anni fa. Negli ultimi anni, è diventata sempre più popolare negli Stati Uniti, soprattutto tra i giovani adulti e gli Studenti universitari. Nel 2021, circa 2,2 milioni di adulti negli USA hanno riferito di utilizzare l'hookah, con gli studenti universitari che rappresentano il gruppo più grande.

#Capire l'uso della pipa ad acqua

Le ricerche attuali mostrano che circa l'8-17% degli studenti universitari fuma tabacco da pipa ad acqua e circa il 35-64% l'ha provato almeno una volta. Il numero di giovani che usano tabacco da pipa ad acqua sta crescendo di circa l'1% ogni anno. Tra le varie forme di consumo di tabacco, il fumo di tabacco da pipa ad acqua si trova al secondo posto dopo le sigarette tra gli studenti universitari.

Molti giovani utenti credono erroneamente che fumare la pipa ad acqua sia meno dannoso rispetto ad altri tipi di tabacco. Questa convinzione è particolarmente comune tra gli studenti universitari. In uno studio, meno del 37% degli studenti universitari sapeva quali fossero le sostanze dannose prodotte durante una sessione di pipa ad acqua rispetto a una sessione di sigarette. Questa idea sbagliata deriva da diversi fattori, tra cui la convinzione che l'acqua filtra le tossine e gli aspetti sociali del fumo di pipa ad acqua, che comportano la condivisione e il divertimento con gli amici.

Tuttavia, studi rivelano che una sessione di fumo di tabacco da pipa ad acqua espone gli utenti a più fumi e sostanze tossiche, come nicotina e monossido di carbonio, rispetto a una singola sigaretta. Fumare la pipa ad acqua è collegato a gravi problemi di salute, tra cui cancro ai polmoni, malattie respiratorie, basso peso alla nascita e vari problemi di salute mentale. Condividere il bocchino può anche portare alla trasmissione di virus e batteri nocivi, aumentando il rischio di malattie contagiose.

#Il ruolo dei media nel promuovere l'uso della pipa ad acqua

Il modo in cui il fumo di tabacco da pipa ad acqua viene rappresentato nei media gioca un ruolo significativo nella sua crescente accettazione. Nei primi anni '90, le trasmissioni dai caffè durante il Ramadan hanno aiutato a introdurre la cultura della pipa ad acqua alle persone in Medio Oriente. Oggi, le piattaforme di social media sono fondamentali per promuovere l'uso della pipa ad acqua, con vari studi che mostrano che l'esposizione al marketing del tabacco è correlata a un aumento dell'uso e a una minore preoccupazione per i Rischi per la salute.

Capire come la pipa ad acqua viene promossa online è essenziale per sviluppare regolamenti appropriati e misure di salute pubblica. Twitter/X, una popolare piattaforma di social media con milioni di utenti, è diventata una fonte utile di informazioni riguardo alle discussioni sui prodotti del tabacco, inclusa la pipa ad acqua.

#Obiettivi della ricerca

Questo studio mira a fare luce su come la pipa ad acqua viene pubblicizzata sui social media, in particolare Twitter/X. Analizzando i tweet promozionali relativi alla pipa ad acqua, speriamo di identificare i temi e le tendenze principali in tali Promozioni. Questi risultati possono guidare future regolamentazioni e politiche di salute pubblica volte a ridurre l'uso della pipa ad acqua e i suoi rischi per la salute associati.

#Raccolta e analisi dei dati

La ricerca ha coinvolto la raccolta di tweet sul fumo di pipa ad acqua da Twitter/X per due anni. I dati includevano milioni di tweet, filtrati per includere solo quelli dagli USA. Abbiamo categorizzato i tweet in promozionali e non promozionali in base a parole chiave specifiche legate al marketing.

L'analisi ha rivelato un numero significativo di tweet che promuovono la pipa ad acqua, con una parte più piccola che rappresenta contenuti non promozionali. I tweet promozionali sono stati esaminati per tendenze nel tempo e categorizzati in diversi temi in base al loro contenuto.

#Tendenze promozionali nel tempo

Lo studio ha notato che il volume di tweet promozionali sul fumo di pipa ad acqua è cambiato nel tempo. L'attività promozionale ha raggiunto il picco in determinati mesi, specificamente a novembre 2021 e aprile 2022. Durante questi mesi, c'è stato un notevole aumento di tweet che pubblicizzavano eventi e sconti nei lounge di hookah.

Abbiamo anche trovato che il numero di tweet variava durante la settimana e il giorno. La maggior parte dei tweet promozionali è stata pubblicata durante i giorni feriali, specialmente nel tardo pomeriggio e alla sera. Questo modello suggerisce che gli utenti sono più attivi sui social media in questi momenti, rendendoli ottimali per le attività di marketing.

#Tipi di contenuto promozionale

Analizzando il contenuto dei tweet promozionali, abbiamo identificato tre argomenti principali:

1. Promozione di lounge di hookah e aziende online.
2. Promozione di feste ed eventi che includono la pipa ad acqua.
3. Promozione di specifici prodotti per la pipa ad acqua.

Il primo argomento ha dominato la maggior parte dei tweet promozionali, indicando che i lounge di hookah stanno attivamente pubblicizzando i loro servizi e offerte. Anche le promozioni di eventi hanno mostrato picchi periodici, specialmente durante le festività.

#Intuizioni e coinvolgimento degli utenti

L'analisi ha identificato migliaia di utenti unici di Twitter/X che pubblicano contenuti promozionali. Il numero medio di follower per questi account variava ampiamente, indicando che sia le piccole che le grandi aziende utilizzano i social media per il marketing del tabacco da pipa ad acqua.

Alcuni dei principali utenti includevano sia i proprietari di lounge di hookah che promuovono i loro stabilimenti, sia account che si concentrano esclusivamente sulla pubblicità dei prodotti. Questo suggerisce una gamma diversificata di strategie promozionali impiegate.

#Risultati chiave e implicazioni

La ricerca evidenzia l'uso strategico dei social media come Twitter/X per commercializzare il fumo di tabacco da pipa ad acqua, in particolare tra i giovani. La popolarità del fumo di pipa ad acqua e la sua promozione sui social media sottolineano la necessità di interventi di salute pubblica volti a educare gli utenti sui potenziali rischi.

Le tendenze osservate mostrano un'attività promozionale concentrata attorno a giorni e orari specifici, suggerendo che i messaggi di salute pubblica dovrebbero essere indirizzati in questi momenti di picco per contrastare gli sforzi di marketing.

#Conclusione

Il fumo di tabacco da pipa ad acqua è una tendenza in crescita tra i giovani adulti, alimentata in parte dal marketing sui social media. I dati rivelano un'attività promozionale significativa su Twitter/X, con utenti diversificati che promuovono attivamente l'uso della pipa ad acqua. Comprendere questi modelli promozionali è cruciale per sviluppare regolamenti efficaci e strategie di salute pubblica per ridurre i rischi associati al fumo di tabacco da pipa ad acqua.

Il monitoraggio continuo delle attività promozionali e ulteriori ricerche sull'efficacia delle strategie di contro-marketing sono essenziali. Facendo così, i decisori politici possono creare un ambiente più sano affrontando la promozione del fumo di tabacco da pipa ad acqua e il suo impatto sulla salute pubblica.