Publicidad sobre el cambio climático de miembros del Congreso de EE. UU. en redes sociales

Hablar sobre el Cambio Climático es súper importante para los políticos hoy en día, especialmente en Estados Unidos. Puede ser complicado entender cómo se comunican los miembros del Congreso sobre el cambio climático en redes sociales. Este estudio analiza cómo los miembros del Congreso estadounidense promueven el cambio climático a través de Anuncios en plataformas de Meta, que incluye Facebook, Instagram y otras.

#Por qué importa las redes sociales

En los últimos años, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para la comunicación política. Los políticos las usan para compartir sus opiniones, conectar con los votantes y recaudar fondos para campañas. Las redes sociales cambian la forma en que funciona la publicidad política tradicional al permitir mensajes más dirigidos e interacción directa con el público. Se ha demostrado que son útiles en campañas presidenciales pasadas, lo que muestra que juegan un papel importante en la política actual.

A pesar de su importancia, todavía hay mucho por aprender sobre cómo los políticos discuten el cambio climático en estas plataformas. Investigaciones anteriores se han centrado principalmente en las discusiones y no en los anuncios políticos. Este estudio busca llenar ese vacío al examinar anuncios sobre el cambio climático realizados por miembros del Congreso en las plataformas de Meta.

#Recopilando los datos

Para entender cómo los miembros del Congreso publicitan el cambio climático, recopilamos un conjunto de datos de anuncios de la Biblioteca de Anuncios de Meta. Miramos los anuncios creados por miembros del Congreso de EE. UU. desde mediados de 2018 hasta finales de 2021. En total, recopilamos más de 600,000 anuncios, pero solo unos 19,000 estaban relacionados con el cambio climático. Esto significa que los anuncios sobre el cambio climático representan una parte muy pequeña de todos los anuncios políticos.

Nuestro análisis muestra que la mayoría de estos anuncios relacionados con el clima (99.7%) provienen de miembros del Congreso demócratas. Solo un pequeño grupo de demócratas fue responsable de la mayoría de los anuncios, mientras que muy pocos republicanos realizaron anuncios sobre el clima. Curiosamente, descubrimos que los anuncios republicanos generaron más impresiones por la misma cantidad de dinero gastado en comparación con los anuncios demócratas.

#Resumen de los anuncios políticos en plataformas de Meta

La forma en que se estructuran los anuncios políticos y a quiénes llegan ha cambiado en los últimos años. Las redes sociales permiten a los actores políticos entender mejor qué les importa a los votantes y adaptar sus mensajes a públicos específicos. Las plataformas de Meta han transformado los métodos publicitarios tradicionales, permitiendo que los políticos se conecten con más votantes potenciales que antes.

El Gasto en anuncios políticos ha aumentado drásticamente, con políticos gastando miles de millones en plataformas como Meta y Google. A diferencia de los anuncios tradicionales que apuntan a un público amplio, la publicidad en redes sociales puede dirigirse con precisión a grupos de votantes basándose en intereses, demografía y ubicación geográfica.

A pesar del auge de las redes sociales, poca investigación ha analizado cómo se representa el cambio climático en los anuncios políticos. Este estudio busca ofrecer información sobre cómo los miembros del Congreso comunican el cambio climático en estas plataformas.

#Analizando los datos

En nuestro estudio, clasificamos los anuncios según varios criterios, incluyendo gasto, impresiones y la demografía de las audiencias alcanzadas. Queríamos observar tanto los anuncios relacionados con el clima como los anuncios no relacionados para hacer comparaciones.

El conjunto de datos incluyó a 520 miembros del Congreso, con una división casi igual entre demócratas y republicanos. La mayoría de los anuncios fueron realizados por legisladores demócratas, mientras que un número menor provenía de republicanos. Notamos que los anuncios relacionados con el clima generalmente recibieron menos impresiones y a menudo fueron más económicos que los anuncios sobre otros temas.

#Hallazgos clave

#Patrones de impresiones y gasto

Nuestro análisis reveló diferencias significativas entre los dos partidos políticos. Los demócratas produjeron predominantemente anuncios relacionados con el clima, mientras que los anuncios republicanos fueron mucho menos comunes. La mayoría de los anuncios climáticos generaron menos impresiones y gastaron menos dinero en comparación con los anuncios no relacionados con el clima. Esto demuestra que el cambio climático no es un enfoque principal para los miembros del Congreso cuando publicitan en línea.

Los principales anunciantes sobre el cambio climático fueron todos demócratas, siendo Bernie Sanders el más destacado. Él fue quien más gastó en anuncios sobre el clima y recibió la mayor cantidad de impresiones. A pesar de gastar menos en total, los anuncios republicanos lograron más impresiones por dólar debido a su mensajes más específicos.

#Demografía de la audiencia

También exploramos quién interactúa con los anuncios relacionados con el clima. Nuestros hallazgos indicaron que los anuncios demócratas alcanzaron a audiencias más jóvenes, mientras que los anuncios republicanos atraían más a espectadores mayores. Este patrón continuó a través de todos los tipos de anuncios, destacando una tendencia general en la demografía de la audiencia para ambos partidos.

#Sentimiento en los anuncios

Además, analizamos cómo el tono y el sentimiento de los anuncios podrían afectar su rendimiento. Mientras que ambos partidos tenían sentimientos positivos en sus anuncios, los anuncios republicanos tendían a ser menos positivos. Esta posible negatividad podría ser una razón por la cual generaron más impresiones. Investigaciones anteriores sugieren que el contenido controvertido puede tener un mejor rendimiento en redes sociales.

#Conclusiones e implicaciones

En general, este estudio ofrece información valiosa sobre cómo los miembros del Congreso de EE. UU. publicitan el cambio climático en plataformas de Meta. Los resultados indican que el cambio climático no es un tema central para la mayoría de la publicidad política. La mayoría de los anuncios provinieron de demócratas, y incluso entre ellos, solo una pequeña fracción se centró en temas climáticos.

Los anuncios republicanos, aunque menos frecuentes, demostraron ser más eficientes en generar impresiones en relación con el gasto. Esto señala diferencias en las estrategias publicitarias entre los dos partidos en relación con la comunicación sobre el cambio climático.

#Direcciones para futuras investigaciones

Para futuros estudios, los investigadores podrían investigar cómo los políticos a diferentes niveles de gobierno usan las redes sociales para discutir el cambio climático. Ampliar el alcance más allá de los miembros del Congreso para incluir políticos locales u organizaciones sin fines de lucro podría llevar a una comprensión más amplia de los mensajes relacionados con el clima en política.

Además, un mejor acceso a datos sobre la segmentación de anuncios y métricas de rendimiento mejoraría la investigación en esta área. Los investigadores podrían aprovechar métodos analíticos más avanzados para explorar narrativas en los mensajes políticos, especialmente en relación con la desinformación sobre el cambio climático.

#Consideraciones éticas

Es esencial reconocer las implicaciones éticas de usar datos de redes sociales para la investigación. La privacidad y el derecho a ser olvidado son preocupaciones críticas. Sin embargo, nuestro análisis se limitó a datos públicamente disponibles y presentaciones agregadas de anuncios realizados por figuras públicas.

En conclusión, nuestra investigación ilumina el estado actual de la comunicación sobre el cambio climático en la publicidad política, demostrando la necesidad de una exploración más profunda y una mejor comprensión de este importante tema.