Was bedeutet "Marktsegmentierung"?
Inhaltsverzeichnis
Marktsegmentierung ist der Prozess, Verbraucher in verschiedene Gruppen basierend auf ihren Vorlieben, Bedürfnissen oder Verhaltensweisen zu unterteilen. Dieser Ansatz hilft Verkäufern, ihre Käufer besser zu verstehen und ihre Preisstrategien entsprechend anzupassen.
Zweck der Marktsegmentierung
Das Hauptziel der Marktsegmentierung ist es, Unternehmen zu ermöglichen, unterschiedliche Preise für verschiedene Gruppen zu verlangen. Das kann helfen, sicherzustellen, dass so viele Verbraucher wie möglich Zugang zum Produkt haben, besonders die mit weniger Geld. Indem Unternehmen sich auf ärmere Verbraucher konzentrieren, können sie ihre Preise fairer gestalten und gleichzeitig ihren Gesamtgewinn steigern.
Arten der Marktsegmentierung
Es gibt zwei Hauptarten der Marktsegmentierung:
Umverteilende Segmentierung: Diese Art priorisiert bessere Preise für einkommensschwächere Verbraucher. Sie zielt darauf ab, Fairness und Geschäftsinteressen in Einklang zu bringen.
Standardsegmentierung: Diese Methode unterteilt Verbraucher einfach in Gruppen, ohne sich speziell auf das Einkommen zu konzentrieren. Oft führt sie zu einer straightforward Preisstrategie mit einem Rabatt für eine Gruppe und regulären Preisen für eine andere.
Rolle der Regulierungsbehörden
Regulierungsbehörden können eine Rolle bei der Umsetzung fairer Preisstrategien basierend auf der Marktsegmentierung spielen. Sie brauchen keine detaillierten Informationen über jede Gruppe; es reicht aus, die allgemeine Preisspanne auf dem Markt zu kennen, um faire Praktiken zu fördern.